无论广告预算多少都可以享受Google竞价带来的服务，然而多数情况下投放广告只能带来些点击而无法提升订单和销售额，如何才能用最小的成本提升网站的能见度，从而接触到更多的潜在客群？

一、确保网站畅通，全方位收集数据

投放关键字广告前，首先必须确保收集数据的正确性。网站畅通性对于数据的手机相当重要，如果一个网站很容易当掉，游湖综合界面设计不当、不适合在移动设备上观看，使用者体验不佳的结果可能导致网页浏览率降低。

另一方面，定期更新网站内容也是必备的工作，因为过于陈旧的资讯，自然搜索排名不会太高。将界面设计等系统营运稳定后，下一步便可以开始收集相关数据，资料包含广告可以触及到那些人、在哪里出现会有最高的互动和转化率，以及确定哪些关键字最能吸引到目标受众等。

二、建立假说，通过Google Analytics分析数据

根据收集到的资讯，利用GA来追踪入站销售数据，并作出SEM决策。运营人员可从GA知道访问网站人次以及用户平均停留的时间，以这些都是既有的资料为基础，如何根据数据分析出背后的意义，是运营人员很重要的能力。

试着解释用户到访的原因，并推演出如何调整营销手段才接触到更多的类似受众，经过严谨的判断后，试着建立公司个别的SEM模型，提升SEM效益。

三、使用进阶SEM软件，尽可能接触更多的潜在消费者

随着受众人数的增加，运营需要更全面性的SEM战略，借此确保接触到最大量的潜在消费者。要强攻SEM，正确的工具十分重要，进阶的SEM软件能有效提升广告与自然搜索排名，甚至让关键字电机用户指数型成长，达到数百万次。

四、使用不同实现，测试假说并了解真实结果

在这个阶段，运营要开始对目前的模型进行测试，试着找出有无漏洞或缺陷，并加强SEM效果。美国营销成长机构Ladder创办人兼CEO Jon Brody强调，增强品牌形象前，必定得进行不同价值主张的测试，每个点击都是用户与公司交流的过程，未有经过科学性地反复测试，才能得到最真实的答案。

除了透过专业的工具，公司同时也可以邀请相关领域的组织和专家进行测试，直接了解哪些策略带来最高的投资回报率，并将结果整合到线上与线下的品牌经营中。

五、分析研究结果，达到最佳报酬率

所有的实验都必须透过结果来判断其成功与否，因此，SEM最佳化的最后一步，是确认关键字广告投资报酬率是否真有改善。了解投资报酬率并不意味着必须从头开始，在严谨的研究与分析后，行销工作者应已拥有完善广告工具与数据，这时，便可灵活运用更多策略，尽可能地达到最佳投资报酬率。

最佳化SEM的方法可能会随时间而必须不断调整，透过五个具科学指标的步骤，运营更能持续从Google竞价的SEM中带回最大的投资报酬。